15811,53%0,87
43,35% 0,25
51,27% 0,73
6944,72% 1,57
11200,48% 2,32
ANKARA-BHA
Bu dönüşümün en dikkat çeken modellerinden biri ise ‘‘Tır Reklam’’. Büyük yüzey alanı ve kesintisiz görünürlüğüyle tır reklamcılığı, markaları adeta yollara taşıyor.
Tır reklamı, tır dorseleri ve yan yüzeylerine yapılan profesyonel reklam giydirmeleri ile markaların açık hava reklam alanlarını hareketli hale getiren bir pazarlama modelidir. Şehir içi ve şehirlerarası hatta uluslararası yollar boyunca sürekli görünür olma imkânı sağlar.
Embay Medya Yönetim Kurulu Başkanı Nihat Yıldız bu çözümü şöyle özetliyor:
“Tır Reklam, markanızı sadece bir billboarda yerleştirmek değil; 7/24 aktif, binlerce kilometrelik rota boyunca hedef kitlenizin günlük yaşamına giren bir reklam deneyimi sunmaktır.” Yıldız’a göre bu model, klasik outdoor reklamcılığın ötesine geçerek sürekli görünürlük, yüksek algı ve sürdürülebilir marka yatırımı sunuyor.
Yıldız’ın ve sektör verilerinin ortak değerlendirmelerine göre bu reklam modeli:
- Kesintisiz görünürlük
Tırlar hem yolda sürerken hem de park halinde hedef kitle tarafından gün boyu görülebiliyor. Büyük yüzey alanı ve sürekli hareket sayesinde klasik billboardlardan çok daha fazla kişi tarafından fark edilme olanağı doğuyor.
-Stratejik hedefleme
Bu reklam aracı, sadece bulunduğu konuma sabit kalan reklamlarla kıyaslandığında insan trafiğinin yoğun olduğu bölgelerde rota planlaması ile hedef kitleye daha etkin şekilde ulaşabiliyor.
-Etkin maliyet ve analiz
Tır Reklam için hazırlanan kampanyalar, klasik açık hava reklamlarıyla kıyaslandığında daha uzun süreli ve daha ekonomik çözümler sunuyor. Ayrıca GPS destekli raporlama ile reklamın hareketi ve görünürlüğü ölçülebiliyor.
-Doğal ve kalıcı marka algısı
Tır Reklam gören kitlenin çoğu, markanın doğal bir kurumsal ifadesi olarak algılıyor. Bu da marka güveni ve akılda kalıcılığı artırıyor.
Yıldız’a göre bu durum, marka algısını doğrudan etkiliyor:
“Büyük yüzeyli reklamlar, bilinçaltında markanın güçlü ve kurumsal olduğu algısını oluşturuyor. Bu da akılda kalıcılığı ciddi şekilde artırıyor.” Uluslararası mobil billboard reklam modellerine ilişkin çalışmalar gösteriyor ki:
Nihat Yıldız’ın vurguladığı gibi tır reklamcılık, sadece bir kampanya aracı değil:
“Markaların yollarda konuşlandığı, hedef kitlenin günlük rotasında reklamın da yer aldığı yeni nesil bir reklam modelidir.” Embay Medya, bu alanda sürdürdüğü çalışmalarla, markaların görünürlüğünü maksimuma çıkarmayı hedefliyor.
